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　　尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重负。

　　尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重负。

　　据最新财报，本年前三季度，重庆啤酒的啤酒销量已毕了微幅增长，从上年同期的265.17万千升增多至265.70万千升，增幅为0.20%，且营业收入也略有升迁，从旧年同期的130.29亿元增至130.63亿元，增幅为0.26%。但公司在包摄于上市公司鼓舞的净利润方面却出现了下滑，从上年同期的13.44亿元减少至13.32亿元，降幅为0.90%。同期，扣除非时常性损益后的净利润也着落了1.61%，从上年同期的13.27亿元降至13.06亿元。

　　深入分析其增速变化，咱们不错发现其渔利增速较两年前已有显明放缓。具体而言，2022年前三季度和2023年前三季度的营收增速分别为8.91%和6.94%，而包摄净利润的增速则分别为13.29%和13.67%。

　　据悉，本年以来，国内啤酒市集滥用增长乏力，啤酒行业举座承压。凭证国度统计局最新发布的数据，2024年1月至9月，中国范围以上啤酒企业的累计产量达到2930.2万千升，与旧年同期比拟着落了1.5%。

　　在此布景下，重庆啤酒在其中期融会中也坦言，受到与啤酒需求联系的滥用场景复苏乏力以及极点天气的影响，公司可能无法达到岁首的营收预期。

　　重庆啤酒前身为重庆啤酒厂，始建于1958年，1997年于上交所挂牌上市。上市后通过合并、联合、参股、财富重组等老本运作的状貌不竭膨胀。

　　2013年，大家第三大啤酒商、丹麦嘉士伯集团经过多年的增持，以60%的持股比例成为重庆啤酒第一大鼓舞。2020年嘉士伯集团完成要害财富重组，重庆啤酒成为嘉士伯集团的中国运营平台，同期亦然中国第四大啤酒公司。

　　关联词，尽管重庆啤酒穿上了“洋装”，手合手“夺命大乌苏”等多款当红居品，仍濒临着一系列挑战和窘境。

　　外来的沙门不会念佛了？

　　在啤酒市集的高端化进度中，重庆啤酒曾一度是先驱，但跟着市集款式的深远变化，原土品牌纷繁加入这场高端化之战，使得手脚外资品牌的重庆啤酒似乎失去了原有的上风，“外来沙门”开动不会念佛了。

　　有行业东说念主士合计，中国啤酒市集正资格一场权臣变革，呈现出“原土啤酒崛起，外资啤酒承压”的态势。跟着国内滥用者日益感性，滥用视线不竭拓展，相配是年青一代对啤酒品性与个性化的追求愈发蛮横，嘉士伯等国外高端啤酒品牌的传统大呼力正渐渐玩忽。

　　为了扭转市集劣势，重庆啤酒在高端化计谋上接续发力，干与无数告白用度，要点实施旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。

　　2024年上半年，重庆啤酒的销售用度攀升至历史新高度，合计13.49亿元，同比增长9.2%。在这之中，告白及市集用度占据了权臣份额，达到49%，约6.62亿元。

　　关联词，尽管加大了干与，重庆啤酒的中高端居品事迹增长却不尽如东说念概念。本年前三季度，重庆啤酒的价钱在8元以上的高等居品已毕营业收入76.25亿元，同比着落了1.24%，价钱在4~8元之间的主流居品营收也只同比增长0.05%。反而是价钱在4元以下的经济居品已毕了14.84%的同比增长。

　　以燕京啤酒手脚参照，燕京啤酒在前三季度已毕了归母净利润34.73%的同比增长。在2024年上半年，燕京啤酒的中高等居品收入同比增长了10.61%，已毕营收50.64亿元，占主营业务的比例也从旧年同期的64.83%升迁至68.54%，而上半年燕京啤酒的告徒然宣传费仅为2.6亿元。

　　此外，值得属主义是，重庆啤酒在2023年对居品头绪的远隔进行了调度，将8元以上的居品划为高等居品，这一变化使得蓝本属于主流居品的乐堡啤酒置身为高等居品，扩大了高等居品范围。而即便扩大了居品范围，其收入增速也并未显明升迁。

　　更无言的是，重庆啤酒的高端化计谋不仅未能得回滥用者的招供，还激发了部分经销商的贬抑。

　　有经销商们反应，公司每年给他们下达任务量，非论市集经受程度如何，齐必须按任务量先行扣除货款。这种“硬搭”的销售模式不仅让经销商们赚不了钱，反而因为无数积压的啤酒而耗损惨重。

　　以重庆主城区的一位二级经销商大勇（假名）为例，他的仓库里堆积了无数的嘉士伯、1664、夏季纷等高端啤酒。这些啤酒因为小支且单价高，滥用者不招供、不买账，导致无数积压。大勇无奈地示意，他也曾与重庆啤酒一样“钱照扣，货不拉”，因为拉过来还占场所，还要费钱死心。

　　经销商们合计，重庆啤酒和嘉士伯只顾着分娩高端品牌，却不顾市集的经受程度和经销商的生死。他们责问公司坐在办公室看数据，只管收经销商的钱，却非论经销商是否赢利。这种顽强的销售策略和不顾市集反馈的作念法让经销商们感到失望和无奈。

　　坏心打压原土品牌？

　　此外，除了本身的业务情况，重庆啤酒“后院生气”的事态更激发了市集对其坏心打压原土品牌的狐疑。

　　8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司指控嘉士伯收购重啤股份后封杀山城啤酒品牌。次日，嘉士伯中国与重啤股份回话称指控虚伪，并重申领有“山城”品牌整个权，且往日五年山城啤酒的销量增长，不存在封杀。现在，两边已因合同纠纷上法庭，重庆嘉威提议超6.3亿元诉讼苦求，重啤股份则反诉条件拔除补充文献，案件延至9月开庭。

　　两边矛盾源于2009年坚定的为期20年的《居品包销框架条约》。尽管条约在往日十五年里大要得到实验，但包销量未达到原定主义，且两边在包销啤酒的价差、量差上存在疑议。2016年，两边达成补充条约，但此时重啤股份已受嘉士伯甘休，开动推动高端化计谋，山城啤酒地位下滑。2020年，嘉士伯晓谕将在华财富装入重啤股份，以措置同行竞争问题，但此举加重了两边矛盾。重庆嘉威拿告状讼，合计重啤股份与嘉士伯联系方负约，两边开动法庭缠斗，触及数亿元补偿及补充条约拔除等问题。

　　而这一争议不仅毁伤了重庆啤酒的品牌形象，还可能影响其市集份额和改日发展。

　　重庆啤酒的故事，既是老本与品牌国外化的一场博弈，亦然中国啤酒市集变迁的一面镜子。在追求高端化的经过中，它让东说念主看到大家化背后复杂的利益纠葛以及传统品牌转型的阵痛。关联词，重庆啤酒的造就也启示着整个试图高端化的企业——滥用者的口味、经销商的信任、市集的认但是不成疏远的基石。若企业迷失于数据增长的迷雾，而疏远了市集的信得过需求，这场“高端化”风潮大概只会成为无米难为炊的生意传奇。（文/深度报说念组）

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包袱剪辑：李想阳 开yun体育网