【编者按】老字号是民族品牌的汇注代表和中华优秀传统文化的迫切传承载体，当今庸俗散播于食物餐饮、工艺好意思术、住户行状等20多个行业。本年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门衔尾印发《对于促进老字号翻新发展的意见》，活化老字号文化资源，因循老字号跨界交融、翻新发展。

继2021年推出“老字号·新活力”系列报谈，本年，南边产业智库衔尾中国生意衔尾会中华老字号使命委员会，再次启动老字号系列深调研行径。即日起推出“老字号AB面”系列报谈，深远探寻老字号在新消费环境底下临着如何的发展与挑战，如何通过居品翻新、体制转型等举措，成为国货中坚力量、国潮新兴势力。

7月底，有着300多年历史的中华老字号德州扒鸡在冲刺IPO之际，因多起商标侵权纠纷事件备受存眷，为扫清上市禁绝，公司十多场讼事打束缚。

不仅是德州扒鸡，比年间好多公共耳濡目染的老字号如“稻香村”“同仁堂”“莲香楼”等，都一度堕入“商标纠纷大战”。

在南边产业智库开展的2022老字号深调研中亦发现，“被‘傍名牌’、品牌被多头使用、权属不清”等常识产权纠纷，成为制约老字号发展的一个迫切要素。面对此类情况，有的企业品牌相识强，聘请主动出击，有的老字号常识产权成见欠缺，吃讼事。进退之间，发展差距由此拉开。

■数据

“商标大战”年年有，胜诉率节节升

与德州扒鸡同样，同为中华老字号的张小泉、天津同仁堂，在旧年冲刺创业板时，不谋而合因商标纠纷上市路遇阻，收到深圳交往所对于“商标包摄”的问询函。

而与张小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒鸡的商标纠纷讼事均为主动发起，限制2022年6月，德州扒鸡已发生不少于11起商标诉讼，真是都是以胜诉而告终。其中一场与山东省芳冠食物有限公司的讼事，从一审、二审到终审，通盘打到最妙手民法院，2020年终审裁定山东省芳冠食物有限公司商标侵权确立。

中国生意衔尾会中华老字号使命委员会、广东省生意衔尾会老字号使命委员会副秘书长范依萍示意，老字号“商标争夺战”真是年年献技，比年间在“双轮回”新发展阵势的带动下，在国潮新消费的影响下，老字号发展备受存眷，企业常识产权保护相识彰着增强，徐徐掌抓主动权。

本年第22个全国常识产权日前一天，广州酒家集团的两起胜诉案就给老字号同业提供了又一个可参考的胜利案例。4月26日，广州市越秀区东谈主民法院相接对广州酒家集团诉粤某龙食物厂、唐某某及明某鑫购销部，以及大某华食物公司、周某某及拓某贸易公司的共两起不高洁竞争纠纷案，进行一审判决。两起案件均波及对广州酒家“七星伴月”月饼商品保密、包装的侵权，涉案商品被条目阵一火，涉案东谈主员及机构被条目支付1万元—50万元不等的抵偿。

广州酒家集团方面向记者示意，“七星伴月”月饼是咱们年销售超亿元的一款拳头居品，通过上述两案，集团在这一居品上造成了“商标+专利+包装保密”的全场所常识产权保护强盾，为居品作念大作念强添砖加瓦。

无论是公开报谈的案例照旧联统统据都泄露，比年来老字号斥商标侵权案胜诉率彰着高涨。来自北京常识产权法院的最新先容泄露，限制本年5月31日，北京知产法院共审结涉老字号案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字号行政案件中，老字号权益东谈主胜诉率高达64.1%，民事案件中最高判赔金额达3000万元。

新设施、新策略频出，商标保护持续加码

老字号侵权案胜诉率栽培，也成绩于比年间政府对老字号加大存眷，成绩于联系常识产权保护的新设施、新策略频出。

在广东，本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省重心商标保护名录纳入名单》，一批老字号也被纳入重心商标进行保护，举例广州酒家集团“广州酒家”“利口福”“陶陶居”“粮丰园”等6个商标均被纳入其中。

范依萍先容，《广东省重心商标保护名录》为广东省的老字号商标保护提供了新模式、新智商，对享有较高闻名度、具有较大市集影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的老字号商标赐与加码保护。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩谈到，本年5月1日起《广东省常识产权保护条例》（以下简称《条例》）负责实行，其平区别对商标保护、老字号常识产权保护，以及新范畴新业态等范畴保护进行了有用规制。《条例》第二十条明确，联系部门要指示老字号商当事人体通过苦求专利、注册商标、登记著述权、苦求地舆标记居品保护以及生意神秘保护等形势调整自己正当权益。广东领有繁多老字号企业，如莲香楼、陶陶居、王老吉等，这些老字号不仅有其非凡的历史价值和经济价值，还蕴含着当地传统文化的内涵，承载着庶民的心理和缅想，是以依照《条例》的指引和精神落实老字号常识产权保护已是不得不发。

中小微企业维权难，超一半但愿赢得专科带领

值得扎眼的是，在常识产权纠纷的胜利维权案例中，很少有中小微或家眷企业的身影。

范依萍分析说，一朝走上打讼事的维权道路，消耗时间、元气心灵和财力，莫得一定基础的企业很难走下去。

国度级农业产业化龙头企业的德州扒鸡，在与山东省芳冠食物有限公司的商标侵权案件中，固然赢得了最高法院的终审因循，但在统统诉讼流程中，不竭举证、申辩，仍是占用了企业大批的时间和经济本钱。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

2018年商务部流畅产业促进中心公布的一份针对中华老字号的视察泄露，在常识产权料理机构东谈主员配置方面，有74.7%企业开拓了有益或兼管的常识产权料理机构，有70.3%的企业有专职或兼职的常识产权使命主谈主员。老字号企业每年用于常识产权保护的经费在50万元以下的占89.2%；在10万元以下的占63.2%，举座参加不及。

南边产业智库调研团队在拜谒中发现，近两年间时局虽有改善，但原土的老字号尤其是中小微或家眷企业仍靠近维权旅途不了了、维权本钱高、侵权严重、常识产权专科东谈主员缺少、自己资金不及等诸多不毛。导致部分老字号干脆摈弃维权或“佛系”对待。

在南边产业智库衔尾中国生意衔尾会中华老字号使命委员会发起的一项常识产权问卷视察中，面对“但愿政府、协会在老字号常识产权纠纷方面提供哪些匡助？”的问题，超一半企业但愿多开展常识产权常识的宣传、讲座行径，以及在常识居品保护行动赢得专科带领。

“这意味着，他们靠自己力量仍很难造反侵权风险，但愿政府协会助力。”范依萍示意，骨子上，现如今企业维权有多条旅途可选，遇到商标纠纷并非要首选打讼事，按照《商标法》，涉嫌商标侵权的可拨打12315投诉电话进行投诉，或向属地市集监督料理部门进行投诉，通过协商科罚纠纷。

老字号碰到常识产权纠纷，互联网侵权占比大

记者调研中了解到，老字号企业碰到商标常识产权纠纷问题主要汇注在四个方面：第一类为盗用老字号品牌，将老字号抢注为商标或域名；第二为“傍名牌”，即使用与老字号品牌商标名字附进的翰墨，效法老字号中“闻名商品特有的包装、保密”；第三为老字号品牌多头使用，主如果由于历史变迁，一些具有相通渊源的坐褥企业，使用相通或雷同的老字号商标；第四点为复杂的权属纠纷，多由于原假想企业和老字号受让企业之间产生权益突破。

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

其中，“傍名牌”作念法最令老字号们感到困扰，何况这个情况奉陪互联网经济的发展，是愈演愈烈。

以德州扒鸡为例，一些互联网电商平台，也并未将“德州扒鸡”与行为刊行东谈主的德州扒鸡进行排他性关联，即搜索关键词“德州扒鸡”不仅不错看到老字号德州扒鸡，还会泄露乡盛扒鸡、德州五香鸡、德州五香扒鸡等不同厂家坐褥的居品。

比年来，在我国法院受理的常识产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷徐徐运转占据较大比例，何况商标侵权的手法不竭翻新，令东谈主防不堪防。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩忽视说，老字号维权也要善用互联网，依托互联网大数据，可通过实时监测、源流回顾、市集大数据等识别本领，全面开展境表里常识产权纠纷的维权使命。天然，在此流程中，应同期扎眼照章维权，幸免突出权益界限，背离保护原则。

■圆桌

老字号如何作念好常识产权保护、减少纠纷带来的负面影响？

中国生意衔尾会中华老字号使命委员会副秘书长范依萍：

但愿政府加大对侵权的打击力度

咱们不错看到，比年来政府加大对老字号品牌商办法保护，常识产权保护的设施接连推出，利好不竭，包括本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省重心商标保护名录纳入名单》，一批老字号被纳入重心商标进行保护；本年5月1日起《广东省常识产权保护条例》负责实行，其中对老字号常识产权保护进行了有用规制等。

但同期，个东谈主觉得，市集化之下总有东谈主思走捷径，何况老字号居品多为时常消费品，涉案侵权居品的价值经常不高，导致违法违法本钱不高，侵权行动难以都备阻绝，在这种情况下，但愿政府能加大打击常识产权侵权的力度，举例可把老字号侵权行动列入打假国法范围，从而倒逼侵权行动的减少，从源流上头去堵住侵权。

广东国智讼师事务所副主任徐嵩：

尽早建立保护机制，借助互联网主动出击

受历史等要素影响，老字号一直是商标侵权的重灾地，对于老字号企业应酬常识产权纠纷的关键点，个东谈主觉得有三方面。

（一）尽早建立保护退守机制

通过实时注册商标、域名，苦求专利、加强生意神秘保护等形势建立保护退守机制，将保护常识产权变被迫为主动。以此形势也能对老字号企业非凡生意象征、居品配方、工艺、行状等进行常识产权体系布局。

（二）充分利用互联网，主动出击维权

依托互联网大数据，通过实时监测、源流回顾、市集大数据等识别本领，全面开展境表里常识产权纠纷的维权使命。而在此流程中，应同期扎眼照章维权，幸免突出权益界限，背离保护原则。

（三）国度机关积极弘扬作用

无论是司法机关大概是行政国法机关，都应加大诉源治理的力度，汇团员力从源流上严厉打击扰乱老字号常识产权的千般违法违法行动，从根蒂上肃除千般市集不高洁竞争行动。

广州酒家集团党委副通告、副董事长、总司理赵利平：

“商标+专利+著述权+特有包装保密权”全场所权益保护

南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄

要保护好老字号这一块金字牌号，减少常识产权纠纷带来的影响，从广州酒家的实战教养来看。当先是要积极、提早开展商标保护布局。家喻户晓，商标保护校服“注册在先”原则，老字号品牌应积极在国表里注册商标并持续使用来保护我方在先权益。商标一朝被抢注，老字号品牌很可能失去当地市集，给企业带来无可琢磨的经济、文化及品牌商誉的耗费。广州酒家集团就积极贯彻“粮草未动 商标先行”的策略，在国表里已苦求注册一百多个商标，极地面夯实了企业的商标权益基础。

其次，对达到着名商办法老字号应积极开展着名商标认定。通过认定着名末端跨类保护，从而阻塞千般侵权行动。

再有是开展多元化常识产权保护。老字号应充分愚弄好商标权、专利权、著述权等各项常识产权权益保护自己中枢居品。广州酒家集团几大中枢月饼居品均已末端“商标+专利+著述权+特有包装保密权”全场所权益保护。

天然，针对防不堪防的侵权行动，企业要持续积极开展千般品牌维权。老字号企业应提高保护自主常识产权的自发性和主动性，照章严厉打击千般扰乱老字号商标权、专利权、著述权及企业称呼、生意神秘的行动。广州酒家集团比年来积极开展商标侵权、不高洁竞争等千般维权行动，多告状讼案例被各法院选为“4.26常识产权典型案例”，切实调整了老字号品牌正当权益。

【记者】 李劼  

【见习记者】 叶绮涵

【实习生】 江婉晴

【统筹】 赵兵辉

【运筹帷幄】 陈韩晖

【出品】南边产业智库